五月的營銷趨勢，正悄然經(jīng)歷一場從“借勢”到“共情”的轉(zhuǎn)變。

五一勞動節(jié)，品牌開始為“休息”正名，將假期本身塑造成值得珍視的禮物；
五四青年節(jié)，年輕人不再等待被定義，品牌選擇退后一步，把話筒交給那些“不那么標準”的青春；
母親節(jié)的故事里，媽媽們終于可以不必永遠偉大，那些疲憊、困惑與真實被看見；
520的表達邊界在延展，愛的對象從“你”變成了“自己”“它”和“我們”。
而立夏與小滿，則把節(jié)氣從日歷上的標記，還原為可參與、可體驗的生活現(xiàn)場。

品牌如何找到屬于自己的敘事坐標？

我們梳理了5月營銷日歷中的新思路與新玩法，希望能為你的下一次傳播，提供一點恰逢其時的靈感。

5月1日 勞動節(jié)

勞動節(jié)是致敬勞動者、捍衛(wèi)勞工權(quán)益的全球性節(jié)日。伴隨五一小長假的調(diào)休安排，它也成為上半年最重要的出行窗口之一。

品牌的勞動節(jié)營銷，走向?qū)Α皠趧印迸c“休息”雙重價值的深度回應(yīng)。一方面，品牌通過致敬平凡崗位上的堅守與微光，將“勞動光榮”具象化為真實可感的人物故事；另一方面，圍繞“小長假”的休閑場景，品牌提供多元化的出行與居家解決方案，讓假期消費回歸放松的本質(zhì)。

文案

五一不堵車堵什么？
Do you love me嗎？

——河南信陽西亞城

麥子，應(yīng)當通過辛勤勞動獲得。也許這就是《麥當勞》的奧義！

——麥當勞

讓「習(xí)以為?！贡豢匆?，是回應(yīng)今天最好的方式。

——Herz 赫織翰

每一個煙火里的工位，都有著不一樣的美
每一個樂在其中的人，成就了這煙火里的人間百工

——快手《煙火里的工位》

萬千小店，各有一手。

——微信支付

海報

圖一：今麥郎將麥浪搭建成“51”字樣，致敬麥田里的守望者；
圖二：海瀾之家開啟戶外模式，巨大防曬衣變身遮陽好物，輕裝伴人們出行；
圖三：雀巢巨型美式咖啡與山野相映成趣，邀請人們給自己找個山頭放個假。

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靈感案例

1、vivo：在母親節(jié)和勞動節(jié)，用影像講故事

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除了聚焦辛苦和奉獻，勞動節(jié)還能講些什么？

vivo選擇將鏡頭對準那些日復(fù)一日中淬煉出的“絕活”，原來每一個不起眼的日常，都藏著令人屏息的瞬間。

vivo以手機影像功能為核心，推出短片《了不起的你》。短片將鏡頭轉(zhuǎn)向餛飩鋪老板娘、甩面小哥、倒茶師傅、水上漂非遺傳承人等平凡崗位上的從業(yè)者，用vivo 4K電影人像模式的“慢快門”“慢動作”“淺景深光斑”等技術(shù)，精準捕捉那些被忽略的“了不起的絕活”，有利落的裹餡，有行云流水的扯面，有舉重若輕的倒茶，有竹上漂流的輕盈.....影片將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為敘事語言，讓每一個動作都擁有了電影的質(zhì)感與儀式感。

這不是泛泛致敬，而是對勞動者技藝的深情凝視。好的勞動樣張，永遠來自真實的生活現(xiàn)場。

5月4日 五四青年節(jié)

五四青年節(jié)，百年來始終是中國青年精神圖譜中不可或缺的坐標。在當下，這一節(jié)日的內(nèi)涵持續(xù)延展：它既是對歷史精神的回望，也是對青年一代如何回應(yīng)時代命題的探討。

品牌在青年節(jié)的營銷，正經(jīng)歷從“替青年發(fā)聲”到“讓青年發(fā)聲”的轉(zhuǎn)變。一方面，品牌尊重青年對自我生活的定義權(quán)——無論是“躺平”“斜杠”還是“反內(nèi)卷”，都值得被看見與理解；另一方面，品牌通過搭建表達平臺、支持青年創(chuàng)意項目等方式，成為青年探索世界的同行者。

文案

給敢超車的青春，一條無限延展的跑道。

——歐拉汽車

無關(guān)年齡，無關(guān)場景，我的穿搭，就這Young。

——PONY

勝利的歌，我要再唱一遍。

——網(wǎng)易云音樂

你知道一百年前這里是什么地方吧？五四運動發(fā)源地。
那幫教書先生在這里辦學(xué)校搞運動，讓人都讀上書識了字兒，學(xué)會追求進步。
因為落后愚昧就要挨打。

——bilibili 嗶哩嗶哩《大魔術(shù)師》

如果一路不易
請一定記住
從沒有任何一條青年路會通往錯的地方

——美團團購《青年自有青年路》

海報

圖一：中國郵政將快遞崗位上的勞動者們繪制成了一幅“54”勞動圖；
圖二：瀘州老窖以兩位青年交接酒杯為主視覺，寓意傳承永不息；
圖三：衛(wèi)龍用辣條給出關(guān)于青春的答案，青年應(yīng)該會發(fā)光，畢竟4“筋”子，總會發(fā)光的。

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靈感案例

1、元氣森林青年節(jié)：一支讓人看完想大喊的片子

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五四青年節(jié)，元氣森林把話筒遞給那些憋了一肚子話的年輕人，讓他們把“氣”，喊出來。

元氣森林以“青年就是有氣兒”為核心主張，推出一支讓人看完之后想大叫的短片。短片精準捕捉了當代年輕人在職場PUA、生活重壓、社會規(guī)訓(xùn)下的真實情緒，以“吶喊”這一最原始、最直接的宣泄動作，將壓抑轉(zhuǎn)化為釋放。以黑白到彩色的視覺轉(zhuǎn)換，強化了情緒從壓抑到迸發(fā)的張力，引發(fā)青年群體的集體共鳴。

在海報中，品牌巧妙地將產(chǎn)品“氣泡水”的“氣”與青年“生氣”的“氣”進行一語雙關(guān)——Don’t be water（不要像水一樣平靜順從），Be sparkling water（要做帶氣兒、有態(tài)度的氣泡水）。

品牌用產(chǎn)品的氣泡當了一回年輕人的嘴替，成了這個時代年輕人喉嚨里那股憋不住的聲音。

2、B站青年節(jié)：致不會被焦慮消除的你

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讓“消失的青年”被看見，然后才讓“不被消除的青年”站起來。

五四青年節(jié)之際，B站推出短片《消失的青年》。短片以“先抑后揚”的結(jié)構(gòu)，前半段快速堆疊海量營銷號炮制的焦慮標題，精準復(fù)刻當代青年被信息過載與身份焦慮所包圍的困境。而后半段，鏡頭轉(zhuǎn)向B站平臺上真實、生動、積極向上的青年群像：那些在不同領(lǐng)域保持熱愛、專注行動的UP主們。

影片用一個個具體行動的人，回答了“焦慮無法消除青年，因為青年正在用行動證明自己的存在”。它不負責(zé)撫平焦慮，只負責(zé)讓你看到，那些和你一樣焦慮的人，正如何與焦慮共處、繼續(xù)前行。

5月5日 立夏

立夏，是夏季的第一個節(jié)氣。民間有“立夏嘗三新”之俗，亦流行吃立夏飯、立夏蛋。

作為夏季序章，立夏是品牌開啟“夏日營銷”的重要節(jié)點。品牌營銷圍繞“生長”“煥新”與“儀式感”等關(guān)鍵詞展開，一是推出應(yīng)季限定產(chǎn)品，打造時令風(fēng)味或清爽系新品；二是構(gòu)建場景化體驗，圍繞戶外野餐、立夏飯DIY等傳統(tǒng)習(xí)俗，開展線下活動或線上挑戰(zhàn)；三是傳遞積極生活態(tài)度，借萬物生長之勢，倡導(dǎo)身心煥新、活力開啟夏日的生活方式。

文案

荷塘新風(fēng)天漸長，綠意漸濃小船至。

——洽洽堅果

春去夏日長，莫負好食光。

——三只松鼠

山河炙熱，帶著滿分能量，追逐夏日時光。

——紅牛

一盞阿膠一葉綠，立夏至，萬物也盛榮。

——東阿阿膠

海報

圖一：搜狐以荷葉、荷花為主視覺，填充出一幅夏日清涼圖；
圖二：奧迪直接將車開向海邊，給視覺降降溫；
圖三：瀘州老窖將場景搬進山林間，描繪了草木茂盛、人人舒適的愜意圖。

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5月11日 母親節(jié)

母親節(jié)，起源于對母愛的頌揚，如今已演變?yōu)橐粋€讓社會重新審視“母親”這一身份的契機。

母親節(jié)的品牌營銷，正經(jīng)歷一場從“神圣化”到“去標簽化”的敘事轉(zhuǎn)型。品牌不再停留于歌頌犧牲與奉獻，而是將目光投向母親在家庭與職場中的真實處境。一方面，通過真實人物故事，呈現(xiàn)母親作為普通人的一面；另一方面，品牌也在提供切實的支持方案，如靈活工作安排、育兒關(guān)懷產(chǎn)品等，讓“愛媽媽”落地為可感知的行動。

文案

所有母嬰產(chǎn)品，都應(yīng)該被重新設(shè)計一遍。
所有母嬰品牌，都應(yīng)該叫父母嬰品牌。

——Babycare

世界上有三種尺，三角尺、直尺，還有媽媽 I LOVE U SO MUCH。

——包頭印象城

無論幾歲，都是最好的媽媽。

——蒙牛

媽媽愛花，我們愛她。

——美團外賣

家庭責(zé)任不是「僅媽媽可見」， 每一份愛都應(yīng)在場。

——珀萊雅

因為
你考了100分，
你拿到第一名，
你的生日到了，
你喜歡，
所以媽媽帶你去吃麥當勞。
媽媽的愛，
其實，沒有條件。

——麥當勞

海報

圖一：至本挖掘生活里的小事，記錄下媽媽愛的痕跡；
圖二：瑞幸咖啡用大小拿鐵模仿母子關(guān)系，講述成長的真諦；
圖三：南孚以孩子視角出發(fā)，用日記形式表達對母親的祝福。

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靈感案例

1、這個撫痕倡議，希望讓更多愛媽媽的人知道

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2025年母親節(jié)，勝加聯(lián)合多方發(fā)起《撫痕倡議》。項目從全世界唯一有性別的文字“女書”中提取視覺符號，由感動中國年度人物陳貝兒擔任聲音演繹、人民網(wǎng)首發(fā)，首次系統(tǒng)揭示“生育損傷”的真實面貌。同時，40余家母嬰及家庭品牌組成“撫痕聯(lián)盟”，從康復(fù)管理到心理療愈提供專項幫助，并通過華為鴻蒙、寶寶樹等渠道滲透至大眾生活場景。

直面生育損傷，不是去贊美媽媽的堅強，而是去接住她的脆弱，這樣真誠的倡議遠比比創(chuàng)意更有生命力。此外，短片沒有使用戲劇化的沖突或煽情配樂，而是用真實案例、數(shù)據(jù)與冷靜的旁白，角度誠懇，卻又一針見血，讓“被看見”成為改變的第一步。

2、伊利攜手倪萍，母親節(jié)聽倪媽說點有營養(yǎng)的

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在母親節(jié)，伊利讓倪萍當一回“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，替所有媽媽說出一句：“你沒興趣上班這很正常，畢竟小時候也沒送你上過興趣班?！?/p>

伊利邀請國民媽媽倪萍化身“倪媽”，用幽默又充滿智慧的金句與年輕人對話工作、愛情與生活?！胺泡p松，事情想不出來就不想了，過兩天就想不起來了”“智者不入愛河，看你如此聰慧，當媽的很是欣慰”。這些帶著熟悉“倪式幽默”的話語，精準擊中了年輕人的情緒痛點，讓媽媽的形象從嘮叨變成了通透。

在“內(nèi)卷”“焦慮”“精神內(nèi)耗”成為年輕人高頻詞的當下，伊利借倪媽之口說出了他們想說卻不敢說的話，讓年輕人感受到有人撐腰的幸福感。

3、天貓母親節(jié)：一句「我的媽呀」，送給我們的媽媽

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很多母親節(jié)短片還在忙著讓觀眾流淚，天貓卻讓所有人笑著喊出一句——“我的媽呀！”

天貓推出一支輕松幽默的群像式短片，圍繞“我的媽呀”這句日常驚嘆語，串聯(lián)起媽媽們令人意想不到的生活切面：追星時高舉燈牌的媽媽、沉迷霸總小說無法自拔的媽媽、健身房里身姿矯健的媽媽、與女兒拍閨蜜照的“潮媽”……這些充滿反差萌的場景，徹底打破了傳統(tǒng)媽媽形象“圍著灶臺轉(zhuǎn)、為孩子而活”的刻板印象，呈現(xiàn)出一群“愛孩子也愛自己”的新時代母親立體群像。與此同時，短片自然植入“淘寶送禮”功能，為不同愛好的媽媽推薦投其所好的禮物?？赐曜屓讼肫鹱约覌寢專?strong>原來她可以這么有趣，原來我也可以這么懂她。

點擊查看更多案例：【2025年母親節(jié)營銷案例盤點】、【2024年母親節(jié)營銷案例盤點】、【2023年母親節(jié)營銷案例盤點】、【2022年母親節(jié)營銷案例盤點】

520

520，源于歌手范曉萱《數(shù)字戀愛》中“520”與“我愛你”的諧音，從網(wǎng)絡(luò)亞文化中生長而出，如今已演變?yōu)橐粋€屬于所有人的表達愛的節(jié)日。

520的營銷，正從“情侶專屬”走向“愛意多元”。品牌不再只聚焦于浪漫告白，而是將愛的觸角延伸至更廣闊的關(guān)系圖譜——親情、友情、寵物陪伴，乃至自我關(guān)愛，都成為值得被慶祝的情感維度。在產(chǎn)品層面，品牌推出節(jié)日限定禮盒、定制周邊或聯(lián)名款，將愛具象化為可觸摸的禮物；在內(nèi)容層面，則通過短片呈現(xiàn)不同形態(tài)的愛意表達，讓“我愛你”這句話擁有更多元的注解。

文案

喜歡你
就為你留住一朵花、捎上一片云、袒露一顆心
愛了就繡了，收了就認了
眼神相對的瞬間，漫山的馬纓花，又紅了一遍

——薇諾娜《張揚的彝繡》

我們在彼此的臉上，見證歲月
也在相似的笑容里，重獲滋養(yǎng)
我，愛你
一半是我們，一半才是愛

——blank me 半分一

不愛的人有理由，敢愛的人沒遺憾。

——小紅書

故意和你撞款，因為你是我的款。

——蕉內(nèi)

怦然心動，一起喜力。

——喜力

海報

圖一：AIMER愛慕以唱片為主視覺，用歌唱表達對自己的愛；
圖二：奧迪用車燈畫出愛心，祝你好事成雙，甜蜜拉滿；
圖三：五糧液用酒瓶輪廓畫出心電圖，寓意沉醉在愛情里的心跳。

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靈感案例

1、康師傅×言承旭×王心凌：cp重聚，打造史上最長售后廣告

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一支重溫舊夢的片子，讓古早CP復(fù)活了。

當偶像劇的“初代CP”——“不老男神”言承旭和“甜心教主”王心凌在20年后重新同框，康師傅茉莉茶讓他們來了一場“史上最長售后”。20年前的偶像，現(xiàn)在還是這張臉，這種凍齡感本身為品牌的“清香如初”進行了視覺背書。

在短片里，康師傅讓兩位代言人重現(xiàn)經(jīng)典相遇名場面，卻在觀眾以為要進入俗套劇情時，用“茉莉一開”實現(xiàn)反轉(zhuǎn)，從相遇、心動到告白，每一個“偶像劇套路”都被輕松解構(gòu)，最終落點為“清香”帶來的意外與驚喜。

2、美團閃購520：花花們整“活”開吐槽小會了！

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那些真實到令人腳趾摳地的愛情翻車現(xiàn)場，讓花替你說出那些說不出口的吐槽。

美團閃購在520逆向挖掘愛情中的不完美日常，聚焦“遲到送花”“拍照翻車”“聊天冷場”等情侶約會的真實尷尬場景。品牌給為愛情“站崗”的鮮花賦予“嘴替”人設(shè)，以吐槽大會的形式，讓鶴望蘭、石蒜等鮮花化身“毒舌嘉賓”，結(jié)合各自花語定制臺詞，在輕喜劇的幽默氛圍中，將約會中的糗事一一放大。而在這些不完美的背后，美團閃購的“30分鐘送達”成為唯一的確定性：無論你的愛情多抓馬，花都會準時到場。

3、RIO微醺：520，一個人「照」樣微醺

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在520，RIO敏銳捕捉到年輕人“絕不戀愛腦上頭”的反骨愛情觀，挖掘出婉約派詞人李清照背后“愛酒、敢愛敢恨、毒舌”的真實一面。

品牌引用其經(jīng)典詩詞，以“酒后清醒宣言”的形式重新解讀：“常記溪亭日暮，沉醉不知歸路”——好險，不是愛情里的不歸路；“尋尋覓覓，冷冷清清，凄凄慘慘戚戚”——笑死，不如一個人嘻嘻哈哈。快節(jié)奏剪輯、網(wǎng)絡(luò)熱梗與口語化表達，將古典文學(xué)與當代情緒巧妙嫁接，讓“享受獨處”“及時止損”“保持清醒”成為520的全新注腳。

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5月21日 小滿

小滿，是夏季的第二個節(jié)氣，蘊含著東方哲學(xué)中恰到好處的分寸感——萬物小得盈滿，美好恰逢其時。

小滿的營銷，多圍繞“小滿即安”“恰到好處”等哲學(xué)內(nèi)核，展開內(nèi)容敘事。一方面，品牌通過微電影或短片，將“小滿”的狀態(tài)與品牌價值自然嫁接，傳遞不貪求、懂知足的情緒價值；另一方面，品牌結(jié)合時令產(chǎn)品，推出“小滿限定”或“當季嘗鮮”系列，呼應(yīng)“麥粒漸滿”的收獲意象。

文案

萬物盈滿，時夏將半。

——蕉下Beneunder

花開半夏，小滿即安。

——快客

谷粟盈而未滿，茶者風(fēng)骨已成。

——霸王茶姬CHAGEE

今天有一點小滿，滿喜歡你的。

——歐拉汽車

海報

圖一：TATA木門以門為主視覺，將門放在廣闊麥田里，感受推門見綠的幸福；
圖二：南孚將電量比作麥穗，生機飽滿的谷物也代表著充盈的電量；
圖三：洽洽將堅果拼成小滿的“滿”字，收獲平日里的小確幸。

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最后

五月，既沒有春寒的料峭，也沒有盛夏的燥熱，宜出行，宜陪伴，宜好好愛自己~