廣告業(yè)很小，小到一個(gè)圈方能畫(huà)下，我們常稱(chēng)之為廣告圈。

廣告圈再小，卻擁有過(guò)影響世界的無(wú)窮力量，有時(shí)連時(shí)空都無(wú)法衡量。

2021年的廣告業(yè)，踏破元宇宙的虛空，在舊與新中來(lái)回交替，沖破邊界：從一則廣告到一部電影；從單個(gè)案例到系列發(fā)聲；從微觀個(gè)體到宏觀群像；從營(yíng)銷(xiāo)課題到時(shí)代命題；從品牌價(jià)值到社會(huì)價(jià)值；從記錄現(xiàn)實(shí)到構(gòu)建虛擬；從商業(yè)廣告到創(chuàng)建品牌.....

2020有多猝不及防的奔命，2021就有多準(zhǔn)備充足的開(kāi)場(chǎng)。這背后，離不開(kāi)這個(gè)圈里的公司，圈內(nèi)的人?！安蛔隹偨y(tǒng)就做廣告人”“做改變世界的廣告”的初心或使命，似乎一直未曾改變。

作為屈指可數(shù)的廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)社區(qū)，數(shù)英每時(shí)每刻、每天每周、每月每年記錄著這個(gè)行業(yè)的變化與突破，也將大家努力的成果呈現(xiàn)在2021 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)。一個(gè)以【年】為單位的獎(jiǎng)，不設(shè)報(bào)名與評(píng)審，數(shù)英指數(shù) D.INDEX 排名是該獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比的唯一依據(jù)。

再度恭喜2021獲得五大類(lèi)（綜合、類(lèi)型、行業(yè)、地區(qū)、新晉），共計(jì)45個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的代理商們。

接下來(lái)，本文將從【頭部的價(jià)值與使命】、【新生的破與立】、【集團(tuán)的融與合】、【行業(yè)百家爭(zhēng)鳴與回響】四個(gè)維度對(duì)2021表現(xiàn)優(yōu)異的代理商進(jìn)行深度洞察和分析，在見(jiàn)證他們過(guò)去一年進(jìn)階的同時(shí)，也期待他們明年更好的表現(xiàn)！

想知道2022有哪些值得關(guān)注的代理商，鎖定這篇文章.....

一、頭部的價(jià)值與使命
年度十佳代理商

01
SG 勝加
“最佳三連，耕耘時(shí)代語(yǔ)境下的普世價(jià)值與品牌立場(chǎng)”

主要服務(wù)品牌：知乎、蕉內(nèi)、B站、Timberland、美團(tuán)買(mǎi)藥等
經(jīng)典案例：蕉內(nèi)《底線》、知乎《重逢》、Timberland《沒(méi)有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你》

“廣告的本質(zhì)就是廣，可以為大眾帶來(lái)更多正確而美好的普世價(jià)值。” 這是勝加的行業(yè)立場(chǎng)。而聚焦社會(huì)問(wèn)題、輸出時(shí)代語(yǔ)境下的品牌立場(chǎng)，則是其認(rèn)為商業(yè)體應(yīng)有的使命。這些并非憑空而來(lái)的論據(jù)，而是勝加踐行20年的經(jīng)驗(yàn)與認(rèn)知。連續(xù)三年斬獲數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)【年度最佳代理商】，勝加的每一步都沒(méi)有白走，十多年的傳統(tǒng)廣告經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑為勝加打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而厚積薄發(fā)。

蕉內(nèi)的三部曲，從反義詞到底線再到基本款，以層層漸進(jìn)式的敘述策略，掀起席卷全行業(yè)的「基本款」風(fēng)潮，讓人看到新消費(fèi)時(shí)代，廣告不可或缺的能量；

蕉內(nèi)《底線》

延續(xù)經(jīng)典的Timberland品牌片3.0進(jìn)入到更大的時(shí)代情緒空間，在「躺平、內(nèi)卷風(fēng)」之下，帶來(lái)「只有踢不爛的你」的全新「踢不爛」精神；「這一代年輕人，還有不計(jì)生死的血性嗎？」，一場(chǎng)知乎的問(wèn)與答，宏大歷史與跌宕青春在其間「重逢」，個(gè)體意志與家國(guó)情懷在恢弘的旋律中統(tǒng)一......

知乎《重逢》

2021年，勝加在業(yè)務(wù)領(lǐng)域、廣告邊界、內(nèi)容維度不斷突破，家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、游戲車(chē)企等；戰(zhàn)略升級(jí)、新品牌亮相、產(chǎn)品上新、公關(guān)發(fā)聲；品牌歌曲、時(shí)代電影......那些時(shí)代語(yǔ)境下耕耘的普世價(jià)值與品牌立場(chǎng)“文案”是最好的記錄與證明：

“我們并不希望你真的用到，但真的值得更多人知道?！薄?/span>美團(tuán)買(mǎi)藥《真的值得更多人知道》；
“你們的胸懷與擔(dān)當(dāng)，已然超越勝負(fù)輸贏?！薄?a href="http://www.hygysj.cn/projects/149128.html" target="_blank" textvalue="三國(guó)志·戰(zhàn)略版《川流》" style="color: rgb(0, 0, 0); text-decoration: underline;">三國(guó)志·戰(zhàn)略版《川流》；
“我不想做一個(gè)拿著鋸子的人，隨時(shí)隨地把人群鋸成兩半?！薄?a href="http://www.hygysj.cn/projects/165808.html" target="_blank" textvalue="B站《我不想做這樣的人》" style="color: rgb(0, 0, 0); text-decoration: underline;">B站《我不想做這樣的人》；
“有問(wèn)題，就會(huì)有答案?！薄?a href="http://www.hygysj.cn/projects/161923.html" target="_blank" textvalue="知乎十周年品牌片" style="color: rgb(0, 0, 0); text-decoration: underline;">知乎十周年品牌片；
.....

去年7月，勝加正式拓寬公關(guān)業(yè)務(wù)版圖，加上此前在“品牌資產(chǎn)管理、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)管理、整合傳播運(yùn)動(dòng)、品牌IP管理、沉浸式內(nèi)容分發(fā)與創(chuàng)作體系”等不同領(lǐng)域的廠牌建設(shè)，成立于2003年的勝加，正在建起它的創(chuàng)意宇宙。

02
天與空
“不變的內(nèi)功元神，多變的創(chuàng)意方針”

主要服務(wù)品牌：中國(guó)銀聯(lián)、淘寶、天貓、閑魚(yú)、華為、奧利奧等
經(jīng)典案例：奧妙《塑料雪山》、稀物集《我知道你珍貴》、淘寶《遺失的寶藏》

2021年，層出不窮的創(chuàng)意解法，讓所有人再次對(duì)天與空刮目相看。爆款壓力下，天與空仿若裝備著永不枯竭的創(chuàng)意元神，向大眾交付一份又一份驚喜的答卷。去年，淘寶造物節(jié)的IP符號(hào)又一次得到刷新。天與空和淘寶造物節(jié)將展覽與密室融合，破次元“出土”巨大的實(shí)體二維碼，并將萬(wàn)千寶藏商戶、寶藏商品放進(jìn)3萬(wàn)平米的奇幻古城，年輕人在沉浸式尋找“迷失的寶藏”過(guò)程中，得以感受華夏傳統(tǒng)文化的震撼與現(xiàn)代創(chuàng)新造物的驚奇。

淘寶造物節(jié)《迷失的寶藏》

天與空與老搭檔的默契在于保證高質(zhì)量作品穩(wěn)定輸出。在地鐵站，閑魚(yú)搭起了金燦燦的“金桶”，呼吁辭舊迎新，閑置換錢(qián)；叮咚買(mǎi)菜×支付寶“一起吃瓜”，用一個(gè)符號(hào)撬動(dòng)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)鏈路；中國(guó)銀聯(lián)×北京半馬，借一個(gè)“犇”字，展現(xiàn)時(shí)代、品牌、個(gè)體與體育精神的恢弘共振。

叮咚買(mǎi)菜×支付寶“一起吃瓜”海報(bào)

當(dāng)然，2021，天與空也迎來(lái)了不少新客戶、新作品、新嘗試。與奧妙打造出一座由塑料垃圾堆積成的雪山，連接起品牌和公益；稀物集×丁真絕美森林大片，理解每一份珍貴；設(shè)計(jì)出屬于年輕人的“小拼精神”，將小鵝拼拼的人設(shè)立起；洞察大胸女生的壓力痛點(diǎn)，用頭等艙廣播傳遞愛(ài)慕“大可托付于我”的品牌理念。

年初，猛將加盟，廣州天與空重組升級(jí)，宣布孫江昆、林偉軍、溫集、梁伊洛、易華丁等高管的人事變動(dòng)。秋天，第三屆天與空創(chuàng)意節(jié)如期舉辦，共饗26場(chǎng)文學(xué)、藝術(shù)、創(chuàng)意的精神食糧。伴隨不停歇的腳步，天與空持續(xù)產(chǎn)出更多高品質(zhì)內(nèi)容為行業(yè)添磚加瓦，并持續(xù)突破行業(yè)壁壘，繼續(xù)向更多元的領(lǐng)域探索。

03
有氧 YOYA
“點(diǎn)燃【咨詢(xún)+創(chuàng)意】雙驅(qū)動(dòng)火種，為解決商業(yè)問(wèn)題而生”

主要服務(wù)品牌：招商銀行、百度、寶潔、天貓、騰訊99公益、餓了么等
經(jīng)典案例：百度《見(jiàn)真功夫》、招商銀行《星愿之盒》、餓了么《送春天》

2020年有氧正式以全新升級(jí)的“咨詢(xún)+創(chuàng)意雙驅(qū)動(dòng)模式”進(jìn)行市場(chǎng)實(shí)踐的一年。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化，有氧始終表現(xiàn)著嚴(yán)苛的專(zhuān)業(yè)態(tài)度，將“洞悉品牌情感，市場(chǎng)關(guān)系構(gòu)建大師”理念貫徹得淋漓盡致，秉承用最有趣的方式、有空間感的呼吸哲學(xué)帶來(lái)生意增長(zhǎng)。從2020 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)十佳榜單一舉沖進(jìn)今年的TOP3，足見(jiàn)其發(fā)力之迅猛，在不同維度解決著商業(yè)問(wèn)題。

面對(duì)人工智能新趨勢(shì)，有氧摒棄難懂的科學(xué)理念與技術(shù)，講述了一則詼諧幽默的機(jī)器人拜師故事，放大了AI的文化傳承意義、人類(lèi)與AI的共生議題，讓大家見(jiàn)證百度的真功夫與人情味；

百度AI×少林寺《真見(jiàn)功夫》

公益?zhèn)龋醒鯙轵v訊99公益日所做的《聽(tīng)見(jiàn)“聽(tīng)不見(jiàn)”的音樂(lè)》讓我們走進(jìn)一群特殊聽(tīng)眾的世界，用音樂(lè)表達(dá)“創(chuàng)意向善”的商業(yè)初心；跨界維度，餓了么×豐子愷的《送春天》榮獲2021數(shù)英獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，這里面有著餓了么對(duì)傳統(tǒng)文化的長(zhǎng)期探索，也有代理商對(duì)多IP聯(lián)合的減法思考。

有氧的呼吸哲學(xué)在各行各業(yè)發(fā)揮作用，以小見(jiàn)大，以輕見(jiàn)長(zhǎng)：攜手寶潔以一則“不那么嚴(yán)肅”的冬奧廣告重新詮釋運(yùn)動(dòng)精神；雙11幫助天貓夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)五大博物館IP耍寶，降低矜貴持重的氛圍；讓釘釘作為策展人身份創(chuàng)建消失博物館，展示數(shù)字藏品力量......另外，今年也是繼《你的世界大于全世界》刷屏的番茄炒蛋后有氧與招商銀行合作的第4年。從情感營(yíng)銷(xiāo)到星座動(dòng)畫(huà)《星愿之盒》，從開(kāi)創(chuàng)中國(guó)金融界“運(yùn)動(dòng)盛會(huì)”到新年微電影《可貴人生》等，有氧用創(chuàng)意+咨詢(xún)打開(kāi)著廣告的邊界，刷新著金融廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的面貌。

招商銀行星座系列動(dòng)畫(huà)《星愿之盒》

從一年的作品也可以看出，解決商業(yè)問(wèn)題始終是有氧不變的堅(jiān)持與定位，而與品牌、行業(yè)、用戶共呼吸，則是應(yīng)對(duì)變化的增長(zhǎng)秘訣。去年，數(shù)英的探店專(zhuān)訪中，有氧創(chuàng)始人范磊明亦談起廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的使命：“少點(diǎn)華而不實(shí)，多點(diǎn)雪中送炭，才是真正地講好品牌故事。”、“我們很難改變潮水的方向，我們要做的，只是把浪花打得高一點(diǎn)兒。” 這便是直給、真誠(chéng)的有氧。

04
KARMA 頡摩廣告 
“敢吹不同的風(fēng)，敢做不同的創(chuàng)意廠牌”

主要服務(wù)品牌：鐘薛高、可口可樂(lè)、小紅書(shū)、TEENIE WEENIE等
經(jīng)典案例：小紅書(shū)《為愛(ài)做飯》、TEENIE WEENIE《特立獨(dú)行的乖》、KEEP《立旗100天》

去年12月22日，是KARMA成立第九年。面對(duì)穩(wěn)步上升的這九年，KARMA深感“廣告業(yè)越來(lái)越雷同，好像怎么也跳不出那個(gè)流行模板。回想這九年，我們也有套路打法，有意無(wú)意地重復(fù)過(guò)自己?！?/p>

2021，KARMA在和自己較量。他們跳出常規(guī)套路，將鏡頭精準(zhǔn)聚焦當(dāng)代真實(shí)的年輕人，為T(mén)EENIE WEENIE的品牌升級(jí)注入新的靈魂，《特立獨(dú)行的乖》犀利精準(zhǔn)又帶點(diǎn)小顛覆。遵守社會(huì)規(guī)則，但不在規(guī)則中迷失自我，這種不落俗套的“乖”不僅是對(duì)品牌的詮釋?zhuān)彩荎ARMA對(duì)自己的要求：敢走不一樣的路，敢吹不同的風(fēng)。

TEENIE WEENIE服飾《特立獨(dú)行的乖》

以奇著稱(chēng)的KARMA，2021年的腦洞和創(chuàng)意依然突破想象。為小牛電動(dòng)車(chē)拍攝的宣傳片《你有點(diǎn)小牛》，將品牌名出其不意嵌入，巧妙連接品牌與用戶并增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感；摩托羅拉《歡迎來(lái)到1990》則用復(fù)古喚起共鳴，讓經(jīng)典品牌在新時(shí)代繼續(xù)發(fā)光；在小紅書(shū)《為愛(ài)做飯》中，抓住疫情背景下平臺(tái)與用戶之間的小洞察，帶來(lái)超越時(shí)空的治愈和感動(dòng)；鐘薛高的萌趣“小糕人”不僅出色完成了商業(yè)任務(wù)，還憑借動(dòng)畫(huà)《鐘意你啦》收獲大批粉絲；在七夕，“愛(ài)情定制公司”原地開(kāi)張，KARMA將可口可樂(lè)巨型裝置一分為二，顛覆性的理念促使七夕定制瓶秒速售罄。

鐘薛高《鐘意你啦》

從“平常得不能再平?！钡健案掖挡煌娘L(fēng)”，KARMA對(duì)自己的發(fā)展路線越來(lái)越清晰，在突破常規(guī)做創(chuàng)意上顯得愈發(fā)駕輕就熟，希望KARMA這股“不同的風(fēng)”能吹到更遠(yuǎn)的地方！

05
贊意 Goodidea
“新晉十佳，以無(wú)所不用的創(chuàng)新擴(kuò)展邊界”

主要服務(wù)品牌：鐘薛高、菜鳥(niǎo)、閑魚(yú)、抖音、伊利等
經(jīng)典案例：鐘薛高《今年桂花開(kāi)得晚》、閑魚(yú)《摸魚(yú)真香爆皂盲盒》、菜鳥(niǎo)《不可拒收的海洋包裹》

作為2021 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)十佳榜單上新晉的代理商之一，贊意“Play For Young”的理念深入人心。今年，贊意更加注重情感價(jià)值的探索，賦能品牌人性本真和社會(huì)情懷。天貓×李銀河用一封信解構(gòu)愛(ài)的意義，細(xì)膩洞察與浪漫哲學(xué)驚艷全網(wǎng)；《鐘薛高：今年桂花開(kāi)得晚》在桂花撲簌和質(zhì)樸風(fēng)土中，承載起手作美食背后的鄉(xiāng)愁情懷，為品牌增添匠心質(zhì)感。“在創(chuàng)意中表達(dá)善意”也是贊意今年值得一贊的部分。菜鳥(niǎo)以物物傳遞的方式發(fā)起“為海洋減塑”的號(hào)召、中宏保險(xiǎn)用“苦苦圈”傳遞失學(xué)孩子的苦味人生。這一年，贊意不斷延展邊界，與世界談?wù)搻?ài)、貧困、自然與人類(lèi)，每一“談”都精準(zhǔn)彰顯溫度與格局。

天貓《愛(ài)的黃金時(shí)代》

2021是泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)玩法迭代的一年。植根娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的贊意，在如何吸引年輕消費(fèi)者的問(wèn)題上交出了個(gè)性化的答卷：Keep“蹬月”計(jì)劃以流量助力新創(chuàng)意，引爆新興品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)；盒馬×小紅書(shū)CP跨界和閑魚(yú)“摸魚(yú)真香爆皂盲盒”，以飯圈文化、打工人職場(chǎng)現(xiàn)狀洞悉年輕人生活新趨勢(shì)；未可×歐陽(yáng)娜娜、王飽飽×周深等合作昭示著新消費(fèi)品攜手合適代言人已成為破圈公式，助力各類(lèi)新消費(fèi)品牌迎來(lái)價(jià)值增量。此外，贊意操刀的男士護(hù)膚理容品牌dearBOYfriend，僅一年時(shí)間銷(xiāo)售額已沖破2億大關(guān)，位列天貓國(guó)貨男士香水類(lèi)目和京東618香水雙榜第一。新消費(fèi)風(fēng)口，贊意的生意之路未來(lái)可期。

閑魚(yú)“摸魚(yú)真香爆皂盲盒”

與此同時(shí)，贊意開(kāi)辟咨詢(xún)業(yè)務(wù)，與自媒體人梁將軍成立將意咨詢(xún)，破局迭代迅猛的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。認(rèn)養(yǎng)一頭牛便是將意咨詢(xún)以“故事鏈”為方法論幫助品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)打出的特色好牌。創(chuàng)意、咨詢(xún)、自有品牌的處處開(kāi)花，讓贊意的業(yè)務(wù)版圖實(shí)現(xiàn)了品牌咨詢(xún)、整合營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容帶貨和用戶運(yùn)營(yíng)4大場(chǎng)域的擴(kuò)張。伴隨著代理商集團(tuán)化浪潮，贊意的價(jià)值潛力正在持續(xù)升級(jí)。

06
GOODZILLA 意類(lèi)
“自帶話題熱度的創(chuàng)意工廠，充滿人間煙火氣”

主要服務(wù)品牌：美團(tuán)優(yōu)選、寶潔、天貓超市、歐派、Keep等
經(jīng)典案例：美團(tuán)優(yōu)選《做飯人》、天貓超市《謝謝你，把日子過(guò)成家》、Keep《贅肉年貨》

創(chuàng)意熱店逐步發(fā)展壯大的過(guò)程中，意類(lèi)行事低調(diào)，但作品高調(diào)。意類(lèi)的作品往往有著直擊人心的洞察，貼近生活，洞見(jiàn)你我，作品里有藏不住的人間煙火氣。就像為美團(tuán)優(yōu)選打造的《做飯人》，你能從六個(gè)做飯人的故事感受到源自真實(shí)生活的生命力。硬核的定位精準(zhǔn)圈定用戶群，拉近品牌與用戶之間的距離，也幫助美團(tuán)優(yōu)選從新零售賽道突圍。

美團(tuán)優(yōu)選《做飯人》

意類(lèi)骨子里的熱度與溫度在其他作品中同樣得到詮釋。如在分別為KELLYONE打造的啵啵汽水鋪、為王飽飽打造的早安加油站、為海爾打造的不新鮮超市中，以“小店”IP的形式場(chǎng)景化傳遞品牌信息；在為美團(tuán)打造的《老人與腿》中，美團(tuán)跑腿用腿代言，輕松有趣的氛圍中呈現(xiàn)美團(tuán)跑腿的功能價(jià)值；在為天貓超市十周年打造的短片《謝謝你，把日子過(guò)成家》中，以話劇舞臺(tái)的形式展示家庭成員生活中的情感沖突，將隱藏在柴米油鹽里的深情緩緩帶出；

而Keep《贅肉年貨》則通過(guò)肥肉換豬肉的方式，巧妙吸睛的同時(shí)也在站內(nèi)掀起了一波“換肉”熱潮；海爾三翼鳥(niǎo)《懶人時(shí)代》則以懶破題，引發(fā)年輕人的共鳴和認(rèn)同；歐派中秋的《尋臉啟示》巧妙將中秋節(jié)氣、“愛(ài)家”和品牌“定制”特色結(jié)合起來(lái)，帶來(lái)無(wú)限溫情與感動(dòng)。

KELLYONE《啵啵汽水鋪》

“意類(lèi)將在已有的小而美和可能的大而強(qiáng)之間搖擺。至于之后廣告代理商如何升級(jí)……我們也在尋找答案”，意類(lèi)聯(lián)合創(chuàng)始人許稼逸在數(shù)英獎(jiǎng)金獎(jiǎng)采訪中這樣說(shuō)道，我們同樣期待未來(lái)意類(lèi)的成長(zhǎng)蛻變。

07
Z+ 之外創(chuàng)意
“世界的本質(zhì)，是沖擊波”

主要服務(wù)品牌：小罐茶、知乎、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、杰士邦、美可卓等
經(jīng)典案例：小罐茶《記在心里的名字 感謝》、知乎《別處種草，知乎種樹(shù)》、杰士邦極膚《520女生集體吐槽安全套》

“世界的本質(zhì)，是沖擊波?！敝鈩?chuàng)意創(chuàng)始人鄭大明用一句話詮釋公司核心。在沖擊波營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)下，之外創(chuàng)意的2021持續(xù)以強(qiáng)大的創(chuàng)意內(nèi)容，引爆自傳播，掀起時(shí)代與世界的共振。

去年中秋，小罐茶推出一支長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)的廣告片《記在心里的名字 感謝》，在全國(guó)16城電梯24小時(shí)不間斷輪播，沒(méi)有咆哮式叫賣(mài)的打擾冒犯，只在舒緩的音樂(lè)下書(shū)寫(xiě)200多個(gè)值得感謝的名字。一筆一劃的名字背后是大道至簡(jiǎn)的創(chuàng)意，和用情至深的故事，還有無(wú)限共鳴的自我代入。

小罐茶《記在心里的名字 感謝》

除了這被全網(wǎng)稱(chēng)為神片的作品，其為美可卓推出的電梯廣告同樣精彩。純文字海報(bào)沒(méi)有產(chǎn)品、品牌logo，卻帶來(lái)了“沒(méi)有____，也別叫我____，叫我____」的句式模仿熱潮，連小蠻腰廣州塔也加入，與品牌隔空互動(dòng)；還有總裁親自出馬，打叉自家廣告牌的MAXHUB《廣告說(shuō)了不算！》。三則廣告，在電梯空間以截然不同的方式呈現(xiàn)，皆帶來(lái)了曝光、互動(dòng)、口碑兼具的好效果，這背后是獨(dú)門(mén)心法在臻于完善，也有之外創(chuàng)意對(duì)「任何可能的創(chuàng)新」「任何可能的媒體」的不斷挖掘。

這一年，之外創(chuàng)意也一直踐行著自己的信條：「做能解決客戶生意問(wèn)題的廣告」。無(wú)論是為杰士邦推出的520廣告，讓更多男性關(guān)注到女性對(duì)安全套的訴求，為品牌帶來(lái)環(huán)比增長(zhǎng)10倍的月銷(xiāo)售額；還是攜手轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，發(fā)起#給喬幫主打個(gè)電話#紀(jì)念活動(dòng)，帶來(lái)了舊手機(jī)和時(shí)代情懷的深度鏈接；還有為知乎推出的《別處種草，知乎種樹(shù)》，將廣告拉至戰(zhàn)略升級(jí)的高度，精準(zhǔn)地傳達(dá)出「靠譜的消費(fèi)答案在知乎」的差異化種樹(shù)認(rèn)知。在2022的年會(huì)里，之外創(chuàng)意也以“活成一棵樹(shù)”為主題，詮釋出創(chuàng)意內(nèi)容也可以對(duì)品牌、對(duì)公司、對(duì)個(gè)體、對(duì)時(shí)代產(chǎn)生意義與共振。

知乎《別處種草，知乎種樹(shù)》

已走過(guò)7歲的之外創(chuàng)意，在去年也進(jìn)行了一次自我刷新，在周年慶時(shí)攜全體同學(xué)去幼兒園做回小朋友，幾個(gè)月后又為新辦公地址舉行了一場(chǎng)名為“宛如新生”的剪臍帶儀式。這或許也是之外創(chuàng)意一次對(duì)內(nèi)的沖擊波營(yíng)銷(xiāo)：永遠(yuǎn)像個(gè)孩子，對(duì)世界保持好奇，才能不斷創(chuàng)造新奇。

08
Ogilvy 奧美
“實(shí)力老練的4A領(lǐng)軍者，諸多法門(mén)合為一路解決之道”

主要服務(wù)品牌：天貓、雀巢咖啡、奔馳、華為、肯德基等
經(jīng)典案例：奔馳《入座你的舒適區(qū)》、華為《暗光三岔口》、天貓《王小樂(lè)不樂(lè)》

作為4A的領(lǐng)軍者，2021奧美在行業(yè)中持續(xù)邁進(jìn)的同時(shí)，更不斷探索品牌方案的解決之道。奧美今年為奔馳打造寫(xiě)意大片《入座你的舒適區(qū)》，用氛圍質(zhì)感烘托品牌奢華調(diào)性，打造不著一詞的高級(jí)感，為奔馳贏得諸多贊譽(yù)，充滿隱喻與象征的氛圍感大片中，主角優(yōu)雅靜謐，在山水間舒展放松，拉高消費(fèi)者對(duì)“舒適區(qū)”的價(jià)值認(rèn)同。“舒適區(qū)”是對(duì)消費(fèi)者駕車(chē)體驗(yàn)的深度挖掘，從自然、體感、產(chǎn)品等多角度拆解組合，品牌調(diào)性拉滿的同時(shí)，融合多元化的傳播打法，最終收束為這支廣告片，一展奧美的營(yíng)銷(xiāo)功力。

奔馳《入座你的舒適區(qū)》

回顧2021的精彩過(guò)往，奧美依舊在用實(shí)力印證4A光環(huán)沉甸甸的份量。由王家衛(wèi)導(dǎo)演的奔馳新春短片《心之所向》，喚醒人們對(duì)感動(dòng)和愛(ài)的渴求；華為Mate手機(jī)的《暗光三岔口》，讓大家看到京劇的魅力；品牌孵化方面，幫助雀巢咖啡的打造首個(gè)本地品牌“感 CAFé”；為天貓的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)催生出天貓618走「新」三步曲：生活總有新驚喜，和天貓雙11：一個(gè)平常的小故事《王小樂(lè)不樂(lè)》的秘密......奧美依舊在用紅色告訴行業(yè)何謂深耕不輟，歷久彌堅(jiān)。

天貓《王小樂(lè)不樂(lè)》

《以紅之名》在奧美30周年之際發(fā)售，以25位奧美元老級(jí)人物的自述回憶錄形式進(jìn)行編纂，一家公司的草創(chuàng)史與整個(gè)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展之路都濃縮進(jìn)這本近500頁(yè)的“紅寶書(shū)”中，帶給行業(yè)一抹厚重的紅色。新舊年交接之際，奧美北京辦公室運(yùn)營(yíng)重組，與此同時(shí)，奧美中國(guó)也宣布陳蓉、袁楊楊、薄榮蓉、陳圣棋、賈玥等重要高管人事變動(dòng)及任命。舊域重組，大將回歸，南北遙望，未來(lái)已至。

如果說(shuō)廣告業(yè)的殿堂里有很多家公司，那奧美一定是無(wú)數(shù)人曾遙望過(guò)的Dreamland，不僅在于它的過(guò)往，更在于它有記錄，可以被索引。諸多榮譽(yù)加身的奧美在廣告營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代，始終銳意進(jìn)取不斷適時(shí)調(diào)整己身，服務(wù)于品牌，服務(wù)于時(shí)代，用更閃耀的璀璨，去照亮更遼闊的前路。

09
W
“以善意關(guān)照普通人性，以浪漫描繪時(shí)代動(dòng)線”

主要服務(wù)品牌：小紅書(shū)、天貓、美團(tuán)、JACK WOLFSKIN 狼爪
經(jīng)典案例：狼爪《大自然借給你》、小紅書(shū)×張震岳《說(shuō)給想紅的人聽(tīng)》、美團(tuán)《一座城，幫我照顧一個(gè)人》

W五周年之際高調(diào)回歸2021 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)十佳榜單。近幾年，W出海拓眼界，以智慧做創(chuàng)造，將商業(yè)版圖延伸至亞、美、歐三大洲，并在新加坡成立W.AI人工智能分公司，在溫哥華成立同業(yè)聯(lián)盟W野狗騎士團(tuán)。W內(nèi)部野島品牌也持續(xù)升級(jí)，尤以第四屆W野島展（W野島大酒店）驚艷行業(yè)，開(kāi)創(chuàng)藝術(shù)商業(yè)化的新場(chǎng)景。

秉持特立獨(dú)行的膽魄，W在野性中傾注了幾分理性、柔情、包容與多元。為老朋友德國(guó)狼爪拍攝的40周年環(huán)保大片，在行業(yè)內(nèi)掀起不小的浪潮，盡顯遼遠(yuǎn)博大的悲憫情懷。片中3D視效質(zhì)感，不得不令人贊嘆W.AI人工智能技術(shù)將產(chǎn)品功能與自然地貌融合的出色能力；詩(shī)般寫(xiě)意的長(zhǎng)文案戳中觀者心弦，也再次刷新W對(duì)文字精雕細(xì)琢的深厚功底。隨著對(duì)全球議題的不斷深入，商業(yè)和公益的兼容價(jià)值只有在真正落到實(shí)處，才能爆發(fā)最強(qiáng)的影響力。

JACK WOLFSKIN 狼爪《大自然借給你》

如果說(shuō)《大自然借給你》是W全球視野的展露，那小紅書(shū)×張震岳則是W回歸本土的洞察。從文案對(duì)白，到別具心裁的字體設(shè)計(jì)，再到“戶外露營(yíng)+自然物語(yǔ)”的拍攝技法，W憑借鬼才般的創(chuàng)造力，為行業(yè)創(chuàng)造了一場(chǎng)關(guān)于「紅」與「不紅」的人文思辨，品牌實(shí)現(xiàn)了從「小而美」到「大而全」的破圈。

小紅書(shū)×張震岳：《說(shuō)給想紅的人聽(tīng)》

出海經(jīng)驗(yàn)內(nèi)化，W將內(nèi)部“九艙”的超媒體布局向更多元的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域延伸。音樂(lè)艙打造美團(tuán)《一座城，幫我照顧一個(gè)人》七夕主題曲；藝術(shù)艙出品“織女不想過(guò)七夕”動(dòng)畫(huà)巨獻(xiàn)；創(chuàng)造艙書(shū)寫(xiě)“悅客對(duì)話老煙民”中靈動(dòng)蒼勁的手寫(xiě)字幕......“九艙”不僅高效賦能品牌，也反向自我賦能。音樂(lè)艙的迅速發(fā)展，讓W(xué)成為亞太區(qū)第一個(gè)發(fā)行音樂(lè)專(zhuān)輯、舉辦演唱會(huì)的廣告公司（據(jù)說(shuō)去KTV還能點(diǎn)到W的歌）。

2021年的W，依舊在“不做創(chuàng)意人，只做創(chuàng)造者”的信念指引下，以品牌化和平臺(tái)化為方向，搭載“讓AI做廣告，讓W(xué).AI做創(chuàng)造”的構(gòu)想，以高質(zhì)的內(nèi)容延長(zhǎng)著創(chuàng)意的生命周期。這是W帶給行業(yè)的能量，如同三水中的“水”一般源源不斷、奔流不息。

10
TOPic
“挖掘接地氣的民生洞察，以善意溫度溝通用戶與品牌”

主要服務(wù)品牌：伊利、舒膚佳、沃爾瑪、快手、貝殼找房等
經(jīng)典案例：快手《快手十年，為更好的生活》、貝殼找房《家的回答》、伊利《100天后見(jiàn)》

在TOPic的作品里，你總能捕捉到廣告人發(fā)自?xún)?nèi)心的純粹善意。那些細(xì)微的、普通的、平凡的、微不足道的，都能在TOPic的創(chuàng)意和洞察里變成奇跡。就像為快手十年打造的《快手十年，為更好的生活》中，通過(guò)不同地區(qū)、不同職業(yè)、不同年齡的快手用戶對(duì)向往生活理解，將快手用戶積極向上、努力生活的一面展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)也將品牌向上的價(jià)值傳遞給用戶，提升品牌形象。

《快手十年，為更好的生活》

這種善意也延伸到TOPic的其他作品中。在伊利的《100天后見(jiàn)》中，巧妙用以一個(gè)“小”故事，帶出冬奧倒計(jì)時(shí)100天的大背景以及伊利攜手奧運(yùn)走過(guò)十七年的品牌大事件；沃爾瑪中秋短片《月圓奇妙夜》則將中國(guó)女團(tuán)天花板唐宮夜宴和逛超市結(jié)合起來(lái)，喚起人們中秋去逛沃爾瑪?shù)挠?；快?a href="http://www.hygysj.cn/projects/166949.html" target="_blank" style="color: rgb(0, 0, 0); text-decoration: underline;">《小店一事兒》通過(guò)民生新聞的形式代替受眾講出痛點(diǎn)，創(chuàng)意和趣味兼具；美團(tuán)五一推出《五一用美團(tuán)，干啥都省錢(qián)》，借用羅永浩的「自嘲人設(shè)」，為平臺(tái)大促?gòu)?qiáng)勢(shì)助力；貝殼找房新春大片《家的回答》由TOPic新的廠牌TOPic & 斐操刀，通過(guò)真實(shí)合同背后的故事，用家這個(gè)概念連接起用戶和平臺(tái)。

伊利《100天后見(jiàn)》

2021年是TOPic成立的第四周年，除了在業(yè)務(wù)上繼續(xù)向前邁進(jìn)，TOPic內(nèi)部也迎來(lái)了諸多可喜的變化。TOPic新廠牌TOPic & 斐成立，為中國(guó)廣告行業(yè)增添了一股“勇猛”的力量。在人員變動(dòng)上，晉升了在TOPic一路成長(zhǎng)的三位90后合伙人：業(yè)務(wù)合伙人鄭瑋、業(yè)務(wù)合伙人梁虹、創(chuàng)意合伙人胡莎，相信憑借著對(duì)內(nèi)外部的把控，她們一定能創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)屬于TOPic、屬于廣告行業(yè)的里程碑。

二、新生的破與立
年度新晉、新銳代理商

行業(yè)的整體回春推動(dòng)著代理商生態(tài)迎來(lái)拐點(diǎn)，代理商的基本概念得到極大擴(kuò)容：戰(zhàn)略咨詢(xún)獨(dú)當(dāng)一面，內(nèi)容平臺(tái)入局，MCN持續(xù)火熱，小型兵團(tuán)飛速進(jìn)化。2021 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)「新銳代理商」的頭銜由Heaven&Hell、KASAKII、okk.創(chuàng)意咨詢(xún)?nèi)艺?/strong>，成立不久卻嶄露頭角，不容小覷；「年度新晉代理商」榮譽(yù)由SAN'S 梵也、MT 蒙彤傳播、新世相包攬，它們憑借過(guò)去一年的精彩表現(xiàn)躋身前列，實(shí)力可見(jiàn)一斑。

有別于常規(guī)的代理思維，他們的強(qiáng)勢(shì)突圍開(kāi)創(chuàng)出新時(shí)代下廣告代理商的細(xì)分賽道。

1、廣告新生業(yè)態(tài)崛起，新支流大步入場(chǎng)

更多新形態(tài)的代理商逐漸浮出水面，它們耕耘自己的主場(chǎng)，成為一束束不容小覷的潛力之光。

okk.創(chuàng)意咨詢(xún)，創(chuàng)意咨詢(xún)新將，專(zhuān)注拆解“新消費(fèi)”這只螃蟹。以一場(chǎng)婚禮驚艷整個(gè)廣告圈的okk.在七分甜、喜茶等新消費(fèi)場(chǎng)域中表現(xiàn)亮眼。咨詢(xún)是okk.的核心業(yè)務(wù)能力，未來(lái)，綜合戰(zhàn)略咨詢(xún)與創(chuàng)意策略的新型本土代理商將會(huì)帶來(lái)更出色的作品表現(xiàn)。

 7分甜城會(huì)玩，萬(wàn)物皆可楊枝甘露

MT 蒙彤傳播，廣告圈理科生，策略驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)。從拆解商業(yè)訴求、找到創(chuàng)意切口到傳播布局，蒙彤的營(yíng)銷(xiāo)鏈路環(huán)環(huán)緊扣。例如，挖掘圣牧脫脂奶“好喝”的突出優(yōu)勢(shì)；與多美滋號(hào)召普通媽媽“減負(fù)”；為歐舒丹創(chuàng)作微縮動(dòng)畫(huà)，讓產(chǎn)品充滿生命力……期待蒙彤持續(xù)釋放熱愛(ài)。

多美滋：致為愛(ài)全力以赴的媽媽

2、擁抱未來(lái)趨勢(shì)，修煉獨(dú)具特色的不二法門(mén)

在創(chuàng)意成為作品標(biāo)配的時(shí)代，消費(fèi)者更愿意為新奇的idea買(mǎi)單，哪怕它們有一點(diǎn)出格。

SAN'S 梵也，虛擬IP、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)探險(xiǎn)家，吃透互聯(lián)網(wǎng)流量密碼。屈臣氏虛擬代言人imma、廣告神曲《熱愛(ài)105°》億級(jí)翻紅；“finish許”表情包裂變出圈。2021年，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)化浪潮的力量足以讓任何項(xiàng)目一夜爆紅，甚至再度翻紅，很多創(chuàng)意作品，不是不“爆”，只是時(shí)候未到。

屈臣氏蘇打水聯(lián)合首個(gè)虛擬代言人imma

KASAKII，極具未來(lái)感的視覺(jué)動(dòng)物，潮酷前沿設(shè)計(jì)工藝。2021年流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì)在天貓小黑盒Hey Design、阿里云等案例中大放異彩。KASAKII是廣告圈的流行風(fēng)向標(biāo)，也是一伙行動(dòng)力迅速、思想超前的藝術(shù)家。

3、更深入、更可持續(xù)、更能引發(fā)時(shí)代回響的業(yè)務(wù)表現(xiàn)

廣告不再只有商業(yè)和藝術(shù)兩個(gè)選項(xiàng)，它的語(yǔ)義空間逐漸變大，進(jìn)化為包容性更強(qiáng)的傳播工具。

Heaven&Hell，公益+創(chuàng)意+商業(yè)+文化融合體，打造深度震撼的好作品。作為一家僅2歲的代理商，H&H借公益命題和傳統(tǒng)文化打造爆款?！跋胍咸焯谩l(fā)光發(fā)亮，必‘入地獄’經(jīng)歷磨難”，這條標(biāo)準(zhǔn)鞭策H&H持續(xù)高產(chǎn)。

翻書(shū)越嶺，讓山里的孩子們看見(jiàn)更大的世界

新世相，年輕人簇?fù)淼膬?nèi)容平臺(tái)，聚焦社會(huì)議題釋放人文關(guān)懷。聚焦眾生的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成為鏈接品牌與消費(fèi)者的不二之選，催生新型媒體平臺(tái)擔(dān)任起代理商角色，新世相便是其中的佼佼者。從“生產(chǎn)爆款”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造流行”，新世相正在改變潮水的方向。

三、集團(tuán)的融與合
年度國(guó)際4A、媒介公關(guān)代理商

后疫情時(shí)代，行業(yè)回暖，全球廣告代理行業(yè)的股價(jià)上漲了2位數(shù)。大小代理商應(yīng)對(duì)時(shí)代危機(jī)更顯積極與從容，通過(guò)強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)、外部開(kāi)源，迅速鞏固實(shí)力，抵御抗風(fēng)險(xiǎn)能力。2021，4A集團(tuán)與媒介公司紛紛主動(dòng)求變，尋求自己的第二增長(zhǎng)曲線，唯有厚積自我勢(shì)能，才能應(yīng)對(duì)不斷更迭的時(shí)代變化。

1、后4A時(shí)代，勢(shì)不可擋的泛集團(tuán)化趨勢(shì)

曾遭受疫情重創(chuàng)的四大4A集團(tuán)，今年業(yè)務(wù)增長(zhǎng)復(fù)蘇，市值差距不斷縮小。2021 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)「年度國(guó)際4A代理商」由Ogilvy 奧美、McCann 麥肯 上海、HAVAS 漢威士集團(tuán) 中國(guó)實(shí)力拿下，如何保證體量龐大的集團(tuán)組織平穩(wěn)向上發(fā)展，他們給出了高分答卷。

McCann 麥肯，國(guó)際水準(zhǔn)的出品，文化出海成為新任務(wù)。正值體育營(yíng)銷(xiāo)大年，麥肯為北京冬奧會(huì)創(chuàng)作的宣傳片將中國(guó)元素巧妙融在其中。面對(duì)國(guó)際品牌本土化定調(diào)不清的困境，麥肯為雪佛蘭量身打造的“特工大片”則將“特工之車(chē)”淋漓盡致地展現(xiàn)，升維品牌格調(diào)。

雪佛蘭特工大片

HAVAS 漢威士集團(tuán)，入世的傳播語(yǔ)言，新奇抓人的創(chuàng)意亮點(diǎn)。HAVAS以不可思議的速度積累實(shí)力與口碑，“冰雪大片”“鵝片”“眼神殺”等叫好又叫座的創(chuàng)意廣告，既具備國(guó)際化的內(nèi)容質(zhì)量，又蘊(yùn)含中國(guó)本土環(huán)境中的人性洞察。用創(chuàng)意賦予品牌溫度，是代理商畢生研讀的功課。

2、從流量增長(zhǎng)到全局成長(zhǎng)，構(gòu)建多維增量的集合體

與4A多級(jí)增長(zhǎng)、泛集團(tuán)化態(tài)勢(shì)有所不同，曾以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、渠道代理為主的媒介公關(guān)代理商開(kāi)始培育新觸角，增強(qiáng)自身的集團(tuán)化綜合業(yè)務(wù)能力，向整合營(yíng)銷(xiāo)、全案代理發(fā)展。贊意 Goodidea、時(shí)趣、QM 謙瑪喜獲2021 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)「年度媒介公關(guān)代理商」榮譽(yù)，贊意更是連續(xù)3年穩(wěn)坐席位。

時(shí)趣，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)門(mén)將，全鏈路服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)全科生。2021，時(shí)趣帶著滿滿作品向行業(yè)正式宣告自己“營(yíng)銷(xiāo)全科生”的新身份。從social業(yè)務(wù)、電商營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字種草到數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)，時(shí)趣在成長(zhǎng)過(guò)程中不斷打磨硬實(shí)力，將“AI+創(chuàng)造力”的新型營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)應(yīng)用到每一則案例中。

QM 謙瑪，social爆款助燃機(jī)，朝媒介/創(chuàng)意/全案代理商全面發(fā)展。如果說(shuō)流量是作品的脈搏，那么謙瑪無(wú)疑是跳動(dòng)最劇烈的那家。去年是謙瑪爆款頻出的一年，在把脈新媒體流量走向基礎(chǔ)上，謙瑪致力于從流量增長(zhǎng)到全局成長(zhǎng)，將“扎根于新媒體的全案型營(yíng)銷(xiāo)公司”的招牌越擦越亮。

麥當(dāng)勞“漢堡貓窩”周邊

在獲獎(jiǎng)名單中，還有成立多城事業(yè)部的有門(mén)互動(dòng)和堅(jiān)持創(chuàng)造生意價(jià)值的IDEAinside 艾迪因賽。有門(mén)繼續(xù)憑實(shí)力開(kāi)拓版圖、康王品牌升級(jí)：為地球去「屑」公益行動(dòng)、中國(guó)銀聯(lián)拼手速拍賣(mài)會(huì)...“八年，有門(mén)不再是野蠻的小孩，理應(yīng)承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)角色，走向消費(fèi)者、走向品牌，走向時(shí)代?！逼鋭?chuàng)始人康笑如是說(shuō)。

純粹憑借一腔熱情，艾迪因賽自2013年開(kāi)啟廣告之路。熱情之后，是創(chuàng)造價(jià)值的理念、故事化戰(zhàn)略、公關(guān)思維的認(rèn)知升級(jí)，片仔癀《女將軍的黑歷史》，theMSLAN《自在也自我》……讓創(chuàng)意解決生意，讓生意助力社會(huì)。

關(guān)于2021 數(shù)英年度獎(jiǎng)【完整榜單】，可點(diǎn)擊查閱！

一個(gè)不是結(jié)尾的結(jié)尾：行業(yè)的百家爭(zhēng)鳴與回響

很多人會(huì)懷念曾經(jīng)廣告業(yè)的【黃金年代】，但可曾想過(guò)現(xiàn)在便是。新場(chǎng)景、新品牌、新人群，一個(gè)巨大的嶄新時(shí)代立在眼前，到處是百家爭(zhēng)鳴與回響。除了以上獲獎(jiǎng)名單，在2021 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng) TOP100 榜和數(shù)英代理商名錄里還有更多優(yōu)秀的代理商，他們或沉浮數(shù)年，縱向深耕專(zhuān)業(yè)，橫向走向時(shí)代；或初來(lái)乍到，用無(wú)限的真誠(chéng)與熱情點(diǎn)燃日常；或另辟蹊徑，做獨(dú)立個(gè)性的創(chuàng)意家、增長(zhǎng)派、技術(shù)流......

【實(shí)力審美、國(guó)際范兒】為藝術(shù)裝置、廣告電影貢獻(xiàn)“國(guó)際教科書(shū)”級(jí)力作的The Nine 九曜；緊隨全球最前沿，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的精英主義 F5；正在完善完整影視作者產(chǎn)業(yè)鏈，拍下無(wú)數(shù)電影級(jí)廣告的赤馬；

【數(shù)字突圍，邊界延伸】深耕大型CG動(dòng)畫(huà)的INFINI 映紛創(chuàng)意；用數(shù)字煥發(fā)傳統(tǒng)文化光彩的Treedom ；不局限常規(guī)形式，玩轉(zhuǎn)綜藝營(yíng)銷(xiāo)TICO 微觀宇宙；積極推動(dòng)全域全鏈路生態(tài)增長(zhǎng)模型的TEAM PRO；一路從社會(huì)化傳播擴(kuò)展到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)再到整合營(yíng)銷(xiāo)的reload 睿路傳播；

【平臺(tái)增長(zhǎng)，商業(yè)煥新】專(zhuān)注探尋商業(yè)制勝點(diǎn)，接管著超60億生意體的商業(yè)創(chuàng)意公司i2mago 原象；深耕互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，兼具多元?jiǎng)?chuàng)意與流量時(shí)代傳播經(jīng)驗(yàn)的WMY；在數(shù)字傳播領(lǐng)域以扎實(shí)的創(chuàng)意為平臺(tái)帶來(lái)奇妙敘事的LPI；以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)解決品牌增長(zhǎng)問(wèn)題，跨界孵化自有電商IP的MAX Communication；

【游戲領(lǐng)域，虛實(shí)融合】著力電競(jìng)賽事，發(fā)展內(nèi)容IP，多矩陣成長(zhǎng)的Dotwell 點(diǎn)維文化，專(zhuān)注游戲創(chuàng)意、二次元領(lǐng)域等，擅長(zhǎng)虛實(shí)相融爆款打造的LHC 鯨智互娛；創(chuàng)新虛擬人矩陣，短時(shí)間收獲百萬(wàn)粉絲及過(guò)億流量的世悅星承；

【日常洞察，普世溫暖】挖掘瑣碎日常，以真出奇，以誠(chéng)動(dòng)人的PAWPAW 木瓜創(chuàng)意；延續(xù)幽默與俏皮，向市場(chǎng)傳達(dá)治愈與溫暖的SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng)；把創(chuàng)意的每一天，過(guò)成不普通的向往的中好；長(zhǎng)圖文續(xù)寫(xiě)內(nèi)容邊界的文搖；

【公關(guān)創(chuàng)意，時(shí)代新命題】攻克時(shí)代主流命題的群玉山，用B站新年《焰火》率先點(diǎn)亮海平面；講信任幸福溫情故事，觸社會(huì)議題，對(duì)人性克制且細(xì)膩的臺(tái)灣電通；
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以行業(yè)的「小」影響世界的圈子，必然被世界影響。不確定的市場(chǎng)也會(huì)逐漸走向確定。適時(shí)而動(dòng)，應(yīng)時(shí)生長(zhǎng)，這也是廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的魅力?，F(xiàn)在，2022 數(shù)英獎(jiǎng) · DAOY 年度獎(jiǎng)已經(jīng)打響，讓我們繼續(xù)以數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)，公正理性，懷揣信念，點(diǎn)燃行業(yè)。

我們相信，廣告業(yè)注定沒(méi)有結(jié)尾，永遠(yuǎn)處于最好的黃金年代。